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Meta cambia las reglas del juego: WhatsApp sumará publicidad y genera polémica global
Un anuncio reciente de Meta Platforms encendió las alertas entre los más de 1.500 millones de usuarios de WhatsApp: la compañía confirmó que comenzará a mostrar publicidad en su plataforma de mensajería más popular, en una estrategia que busca expandir sus ingresos más allá de Facebook e Instagram.
La reacción del mercado fue inmediata. Las acciones de Meta subieron un 2,8 % en las operaciones previas a la apertura de Wall Street, reflejando el entusiasmo de los inversores por una nueva vía de monetización que, hasta ahora, parecía vedada.
Sin embargo, entre los usuarios la noticia fue recibida con preocupación. Desde que Meta compró WhatsApp en 2014 por 19 mil millones de dólares, la aplicación se mantuvo libre de anuncios. Pero esta política cambiará en los próximos meses: los primeros espacios publicitarios aparecerán en la pestaña de “Novedades”, donde también se ubican los Estados y los Canales.
Privacidad, el gran interrogante
Meta intentó llevar calma asegurando que las conversaciones privadas seguirán sin publicidad y continuarán protegidas con cifrado de extremo a extremo. No obstante, muchos interpretan este movimiento como el primer paso hacia una transformación más profunda del servicio gratuito que, hasta hoy, se mantenía sin alteraciones en su núcleo funcional.
El anuncio se enmarca en un contexto global de creciente presión regulatoria sobre las grandes tecnológicas, especialmente en torno a la privacidad de los usuarios y el uso de sus datos personales. En este sentido, Meta deberá equilibrar su búsqueda de ingresos con la confianza de sus usuarios.
WhatsApp, la más usada en Argentina
En nuestro país, WhatsApp es la red social más utilizada: cerca del 93 % de los internautas argentinos accede a la plataforma al menos una vez al mes. Por detrás se ubican Instagram y Facebook, también de Meta, con más del 80 % de penetración.
Esto convierte a WhatsApp en un canal clave para el ecosistema digital nacional y, al mismo tiempo, en un espacio sensible para cualquier cambio que altere la experiencia de los usuarios.
¿Qué se viene?
Meta también planea implementar nuevas herramientas de monetización: desde suscripciones a canales con contenido exclusivo, hasta espacios promocionados y anuncios dentro de la sección de Estados, donde las empresas podrán publicitar sus productos o servicios.
Estos cambios marcan una evolución significativa en la estrategia comercial de la empresa fundada por Mark Zuckerberg, que ahora busca rentabilizar todas sus plataformas de forma más agresiva.
El futuro de WhatsApp ya no será el mismo. Y aunque la empresa promete no tocar los chats personales, el debate sobre la publicidad y la privacidad está más abierto que nunca.