Sin embargo, al sector de la cosmética sí se le plantean esas cuestiones. Y se le pone en la picota periódicamente a pesar de ser una industria con productos de diferentes rangos de precio, desde el mass market al lujo supremo. Igual que sucede con la tecnología o la restauración, que nunca se ven sometidos a ninguna controversia sobre si resultan caros o baratos. A pesar de ello, se realiza un debate público sobre si una crema antiedad puede realmente frenar el envejecimiento (lo hace y a diferentes niveles, tal como refrenda la normativa a la que está sujeta).Se siembran dudas sobre la efectividad de los cosméticos y se plantea una falacia muy común que consiste en decir que no merece la pena gastarse mucho dinero porque, total, se trata solo de una crema. La cuestión es que, con nuevas e interesantes salvedades, el mercado de la cosmética tiene una clientela mayoritariamente femenina, mientras que la industria del automóvil sigue dirigiéndose sobre todo a los hombres. El sector se queja. "Cuando se crean estas dudas, en lugar de apoyar a las empresas que están generando consumo, que se están gastando el dinero en investigación, en publicidad y en mover el mercado, se da cancha a planteamientos que consisten simplemente en copiar y en no innovar",

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