En plena campaña, y a pocas horas de las PASO, la economía logró convertirse en el tema dominante en Facebook entre quienes conversan sobre las elecciones. La situación económica acaparó las charlas del 49% de las personas que participan de la discusión política en la red social, según cifras de la propia compañía.De acuerdo al análisis de Facebook, la seguridad social fue el segundo tema más comentado, por un 45% de las personas involucradas en la conversación sobre las elecciones, seguido por asuntos internacionales (33%), seguridad (31%), educación (30%) y salud (27%).En la Argentina, más de 25 millones de personas utilizan Facebook, lo que representa un 86% de la población online del país, de acuerdo a la empresa. De las personas que comentaron en la red social sobre los candidatos presidenciales, un 56% habló sobre Mauricio Macri, un 43% sobre Daniel Scioli, un 16% sobre Sergio Massa, un 12% sobre Elisa Carrió y un 10% sobre Ernesto Sanz.La conversación sobre las elecciones argentinas en Facebook, desde mediados de junio, involucró a 4,5 millones de personas que generaron 34 millones de interacciones (me gusta, comentarios y contenido compartido). "El nivel de conversación política en la Argentina es bastante significativo, tomando en cuenta que faltan más de dos meses para las elecciones generales", destacó Diego Bassante, gerente de Política y Gobierno de Facebook para América Latina. Y comparó con datos de otros países: el año pasado, para las elecciones en Brasil hubo 174 millones de interacciones, pero derivaron de una población de 94 millones de personas activas. "En el Reino Unido, donde hay 10 millones menos de personas activas que en la Argentina, se generaron 35 millones de interacciones, un número similar al que generó acá hasta el momento".Los porcentajes no son obtienen sólo de los datos públicos de las páginas. "Tenemos un equipo en California, en la sede de Facebook, que estudia niveles de conversación sobre elecciones y candidatos que es más de lo que se puede encontrar en la métrica. No es sólo detectar la palabra salud, sino que se diga en un contexto de debate político", aclaró Bassante.La compañía brinda asesoramiento a los equipos de campaña de todos los partidos. "Les decimos que Facebook no es una página para subir notas de prensa. Es realmente para conectarse", señaló. También les recomiendan ser "auténticos", lo que incluye –por ejemplo– subir fotos del backstage de los actos o de la intimidad familiar. Además, les aconsejan estar muy pendientes de las conversaciones mientras están ocurriendo para poder "subirse" en el momento oportuno.Otras herramientas para lograr interacción son los videos nativos –subidos directamente a Facebook– y las sesiones de preguntas y respuestas. "Desde el lado de los candidatos, hacer anuncios en Facebook les permite tener un cierto control del mensaje", concluyó Bassante

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