Para responder a estas preguntas partiremos de la información que la propia red social suministra. En ese sentido, la herramienta para crear anuncios publicitarios de Facebook permite definir el público al que estará dirigida la publicidad según características como edad, sexo o lugar de residencia, entre otros datos que suministra al creador del anuncio. Para ver los cambios que se han producido a lo largo de los años tomaremos como punto de referencia inicial datos referidos a nuestra ciudad de 2014 y los compararemos con los actuales. De este modo podremos saber no sólo como son actualmente sino también cómo han ido cambiando a lo largo del tiempo.Características de los usuarios de Facebook en GualeguayPrácticamente uno de cada dos personas de nuestra ciudad y 20 km a la redonda utiliza Facebook. En la actualidad unos 27 mil gualeyos poseen cuenta en esta red social. Estos datos comprenden a usuarios de ambos sexos de 13 años en adelante. Si bien la popularidad de la red social se encuentra dentro del promedio general hay que tener en cuenta que en estos últimos tres años sólo se sumaron mil personas a Facebook en nuestra ciudad, lo cual se debe principalmente a dos factores: el cambio en la edad y sexo de los usuarios que la utilizan en Gualeguay. En líneas generales ha disminuido la participación de mujeres y ha aumentado la edad de quienes utilizan esta red social en nuestra ciudad.Los cambios se produjeron en los dos extremos:--Los adolescentes (de 13 a 17 años) están usando menos Facebook que antes, sobre todo las mujeres comprendidas en esa edad.--Los adultos mayores (de 45 años en adelante) están usando más Facebook que antes. Estos nuevos usuarios en su mayoría son hombres.Prácticamente no cambiaron las dos franjas principales (de 18 a 30 años y de 30 a 45 años) , se mantienen casi iguales en cuanto a número de usuarios y proporción de varones y mujeres (50 % y 50%). Siete de cada diez usuarios de Gualeguay está dentro de estas dos franjas, es decir, tiene entre 18 y 45 años.El principal cambio se dio en la franja de adolescentes que se redujo casi a la mitad (de 4 mil usuarios a 2.100) y se invirtió la distribución por sexo (Las mujeres en esa franja pasaron de ser el 55% a ser el 48%). Por el contrario, aumentó el número de usuarios mayores de 45 años (antes representaban el 15 % del total y ahora son el 20%), en esa franja el número de usuarios mujeres se redujo de 65% a 56%).Esto surge de comparar los datos de 2014 que brinda la herramienta para crear publicidades de Facebook con los actuales. Hace tres años era mayor el número de usuarios mujeres de Facebook en nuestra ciudad y la edad promedio de los usuarios era más baja.En 2014 los adolescentes entre 13 y 17 años con cuenta en Facebook en nuestra ciudad y alrededores llegaban a unos 4 mil aproximadamente, es decir, un 15% del total de usuarios de Gualeguay en ese momento. De estos el 45% eran hombres y el 55% mujeres.Asimismo, el grupo de los adultos de 45 años en adelante representaba un 15% del total de usuarios siendo el menos numeroso. En este caso las mujeres también llevaban la delantera con un 65% frente a un 35% de hombres, cosa que, como se señaló, cambió completamente.En ese sentido el aumento en la participación de adultos mayores de 45 años puede deberse en gran medida a la mayor utilización por parte de éstos de los nuevos celulares (smartphones) que permiten el ingreso a la red social como consecuencia de la renovación de los celulares más antiguos sumado a un mayor conocimiento en la utilización de los nuevos.Como conclusión se desprende que en los últimos tres años se han producido cambios importantes en los usuarios de Facebook en nuestra ciudad. El escaso crecimiento de éstos se debe en gran parte a una menor utilización de la red social por los usuarios más jóvenes lo cual se compensa con el aumento de los adultos. Si bien las mujeres continúan siendo mayoría, su número ha disminuido particularmente en las dos franjas de edad situadas a los extremos, lo cual podría estar indicando un menor interés en su participación si bien, en líneas generales, la popular red social continúa siendo una de las preferidas al igual que en el resto del país.DATOS: Marzo de 2017Usuarios totales: 27 mil en Gualeguay y 20 km a la redondaDistribución por sexos: Hombres 13 mil/Mujeres 14 mil (48% hombres- 52% mujeres)Distribución por edad:De 13 a 17 años: 2.100 personas (7,7%)De 18 a 30 años: 11.000 personas (40% )De 30 a 45 años: 8.700 personas (32%)De 45 en adelante: 5.500 personas (20%)Distribución por edad y sexo:De 13 a 17 años: varones: (52%)- mujeres (48%)De 18 a 30 años: varones (50%)- mujeres (50%)De 30 a 45 años: varones (47%)- mujeres (53%)De 45 en adelante: varones (44%)- mujeres (56%)

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