No hay forma de competir sin diferenciarse, menos aun cuando sólo tres letras nos distinguen del nombre de nuestro principal competidor. ¿Cuántas veces debimos aclarar que somos ciudades distintas? Este último asunto ha sido solucionado en gran parte gracias a los esfuerzos comunicacionales desarrollados en los últimos años. Las características distintivas de nuestra fiesta han sido y continúan siendo adecuadamente resaltadas, lo cual es un gran acierto, más aún en un momento donde este tipo espectáculo comienza a ser adoptado cada vez por más ciudades.La participación del público, no solo como mero espectador sino también como actor central del espectáculo, es la idea que subyace a nuestro evento y lo organiza, la misma que quiebra la lógica del desfile, que es también la del teatro o la televisión, donde los actores representan una acción que los espectadores solo se limitan a observar. Gualeguay es también espuma, risas, acción; es la tan preciada foto que los afortunados turistas se llevan para su recuerdo con una bailarina o bailarín, la misma que se viraliza por las redes sociales y nos muestra, desde su propia perspectiva, que no hay mejor publicidad que una sonrisa. Las tribunas no deben engañarnos, la interacción es el alma de nuestra fiesta. ¿Para qué ver una película si podemos vivirla?Cualquiera que haya tenido la oportunidad de participar de nuestro carnaval sabe que el espectáculo no se limita a la pista. El juego con la espuma en nuestra ciudad ya es una suerte de "marca registrada" que no diferencia edades ni sexos. La diversión es nuestro sello distintivo, sigamos haciendo hincapié en ella.Los instrumentos musicales de viento forman parte también de nuestra idiosincrasia. Los tambores no sólo han conservado el ritmo y la energía de sus pioneros sino que han alcanzado un grado de calidad y desarrollo tal que, gracias al esfuerzo y entusiasmo de jóvenes de nuestra ciudad, han convertido a Gualeguay en la sede del "Encuentro nacional de batucadas, baterías y pasistas" que ya va por su novena edición. Las bandas están integradas por músicos talentosos, muchos de los cuales se formaron en nuestra Escuela Municipal de Música y la calidad de las comparsas y sus integrantes marca una importantísima diferencia.Tenemos, además, nuevas posibilidades. En la actualidad el uso extendido de las nuevas tecnologías mitiga el impacto que supone la inversión de grandes sumas de dinero destinadas exclusivamente a realizar publicidad en medios tradicionales. La utilización de redes sociales, particularmente Facebook, resulta en muchos casos efectiva si se analiza la relación "costo x contacto", es decir, la cantidad de dinero que se necesita invertir por cada persona que ve la publicidad con la ventaja adicional de que permite "segmentar" el público al cual está destinada la pieza publicitaria por lugar de residencia, entre otros factores. Podemos, entre otras cosas, elegir que nuestra publicidad sólo se muestre en los muros de aquellos usuarios que viven en determinados lugares de nuestro interés, en nuestro caso, los grandes centros urbanos cercanos a nuestra ciudad como Capital Federal, el conurbano bonaerense y Rosario donde habitualmente se concentra el foco de las promociones tanto por cercanía como por densidad de población. No se trata de dejar de hacer publicidad por los medios tradicionales, ésta es necesaria, sino de seguir complementando la misma con las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías. La combinación de medios offline y online ha demostrado ser muy efectiva en la medida que ambos se retroalimentan. A todo esto debe sumarse la difusión que se alcanza por el contenido compartido voluntariamente por los usuarios. La viralización de los contenidos tiene la ventaja extra de que la información compartida nos llega de alguien cercano a nosotros, sea amigo, familiar o compañero, lo cual incrementa su eficacia ya que es sabido que no hay mejor publicidad que la recomendación de un producto por parte de alguien en quien confiamos.El esfuerzo que han realizado siempre los integrantes de nuestras comparsas, clubes y otros colaboradores, la alegría de nuestro pueblo, sumado al acompañamiento del sector público y privado han posibilitado contar con un espectáculo de calidad con características únicas. Si a eso se le suma la inmejorable posición geográfica de nuestra ciudad respecto de los grandes centros urbanos y la sustancial diferencia de precios respecto de la competencia podemos responder afirmativamente la pregunta planteada en el título de este artículo en la medida en que continuemos por este camino. Para eso será necesario conservar lo que se ha logrado en todos estos años y seguir enfatizando nuestras características particulares. Un espectáculo de calidad, divertido, familiar, participativo, al cual se puede acceder a un bajo costo sin tener que desplazarse grandes distancias resulta, indefectiblemente, una experiencia que vale la pena vivir. R. C.

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