La importancia de los proyectos y la propaganda politica
Durante estos días se conoció por medio del boletín oficial que las arcas económicas dirigidas a la propaganda oficial fueron aumentadas por disposición del Gobierno Nacional en 611.OOO.OOO de pesos. Pese al importante déficit que acarrea nuestro país, ésto parece no hacer mella en etapas eleccionarias.
Desde la aparición de los medios masivos de comunicación en el siglo XIX y la posibilidad de que las personas pudieran acceder fácilmente a éstos, las sociedades a nivel mundial cambiaron profundamente, ningún área escapó a estas lógicas de transformaciones y la política, obviamente, no fue la excepción. Desde la política se comprendió que con los medios masivos de comunicación se facilitaba el acceso a muchísimas personas, se posibilitaba la difusión de ideas a niveles sumamente extensos y, entre otras cosas, se podían lograr muchas ventajas en la construcción de poder inherente a la actividad política. Es en este contexto, donde la propaganda comenzó a ocupar un lugar primordial como herramienta de lo político. Actualmente, con todos los avances tecnológicos que ha habido en los medios de masas, la propaganda política y su difusión se ha tecnificado y sofisticado mucho más. La política, adaptándose con excelencia a estos cambios, ha sabido aprovechar al máximo los nuevos beneficios de estas innovadoras tecnologías y la propaganda pasó a ser un instrumento en el cual se invierte muchísimo dinero. Que el oficialismo deposite 611 millones de pesos en propaganda responde a toda una estrategia política tendiente a interpelar a la opinión pública desde lo masivo, disputando la hegemonía y pretendiendo promulgar efectos ideológicos a través de los medios de masas. En nuestra sociedad, los medios de comunicación son utilizados para efectuar el trabajo ideológico crítico de clasificar el mundo dentro de los discursos de las ideologías dominantes. Es un trabajo en donde las ideologías existentes buscan ocupar un lugar privilegiado para tener un gran capital simbólico y económico en el campo de la acción política. Es imprescindible mencionar que uno de los objetivos más significativos de la propaganda política es posibilitar la comunicación efectiva para lograr el consentimiento del público y que este decodifique dentro de los marcos de referencias establecidos por los promulgadores de las propagandas determinadas y así usar esto a su favor. Mostrar publicidad oficial en las pausas del Fútbol Para Todos, es un claro ejemplo de esto. En épocas de elecciones (mejor dicho, en épocas de elecciones se profundiza la cuestión ya que en realidad sucede todo el tiempo) muchas veces la misma propaganda y toda su parafernalia publicitaria interesa mucho más que los propios mensajes que quiere transmitir, convirtiendo a la política en un show de marketing y publicidad. Ya a menudo no interesan los debates sino que lo realmente transcendental es tratar de posicionar correctamente al candidato en la opinión pública mediante la publicidad. En fin, es intolerable que se manejen esas sumas de dineros en términos de propaganda. Asimismo, como ciudadanos, no debemos dejar que se nuble nuestra visión electoral por publicidades políticas. Lo importante son las propuestas, las ideas y los proyectos, el modo en que son presentados por medio de la propaganda, no debería interesar a la hora de la práctica de elegir. Julián Lazo Stegeman
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